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上海市闵行区文明办许新江:聚焦“三力” 提升文明网建设水平

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  第一次参加这样的培训班,总的感到这次培训主题鲜明、内容丰富、目的明确,辅导授课、经验介绍、讨论交流的针对性、指导性、实用性都非常强,既增长了知识、开阔了眼界、拓宽了思路,也学到了一些把握和推进文明网站建设发展的具体技能,培训时间虽短,但收获很大。下面结合工作实际谈点肤浅体会。

  一、切实担起文明网站建设责任,下功夫提升影响力。文明网建设,责任在网站。如何担起这份责任,实现“小网站大影响”,真正把一个地区的文明网办得有声有色有很大的影响力,这次培训给了我不少启发。我们上海闵行文明网站是2012年建起来的,去年改版后加入了中国文明网联盟网站。建网时间不长,管理经验不足,创新能力有限,但我们借创建全国文明城区东风,领导高度重视文明网建设,落实了专门的人手、专项的经费和专业的技术支持,有了推动文明网站建设跃进发展的良好基础,有了担起文明网站建设责任的信心决心。影响力是文明网的生命力,提升影响力是建好管好用好文明网的关键所在,一个没有了影响力的文明网,也就没有了生命力。提升文明网的影响力,一要把责任担当化为办好用好文明网的具体行动。要使文明网具有影响力,关键是要使文明网有吸引力,而吸引力是需要靠精心的设计、精准的制作、精细的管理,一步一个脚印做出来的,只有用心去建好管好一个深受网民欢迎的网站,文明网才会真正有影响力。二要把网络文明传播与社情民意有机结合起来谋划。就像《以大学生为主体,创新高校网络文化建设》辅导报告中讲的,网络传播要与受众的刚性需求结合起来,才会吸引人而引起关注、关心,网络文明传播就是要通过文明网站架起这样的桥梁,让受众感到网上传的都是跟自己人有关的。这一点,我们在举办“我们的节日”系列主题活动中深有体会,文明网的针对性宣传起到了至关重要的作用。三要把“创建为民、创建惠民”理念充分体现在文明网建设全过程。影响力在某种意义上体现的是感受度,没有感受度的事往往也就没有影响力。文明网的主要使命是传播文明,如果网上传播的文明人文明事都是与网民有关联的,都是网民能看得见、听得到、有感受的,效果自然就好,影响自然就大。今年以来,我们通过文明网及“文明闵行”微信、微博宣传的“五违”整治工作成效,就充分证明了这一点,整治前后对比,百姓感受非常明显。

  二、充分体现文明创建工作特色,下功夫提升传播力。文明网建设,特色在文明。有特色的东西往往具有很强的传播力,如何在文明网这个平台上,使文明传播能够传得广、传得远、传得深,是当前要认真思考解决的问题。近年来,我们以创建全国文明城区为契机,扎扎实实建阵地强管理,抓导向求实效,一点一点在提升文明网的传播力上使劲,效果是明显的。过去讲,好事不出门,坏事传千里,现在,通过文明网,至少是好人好事有人夸,坏人坏事有人批。通过学习我感到要提升传播力,第一,以平台为基础,把基础打牢。一方面,要顺势而为,建好管好用好“一网两微一端”基本平台,这是网络文明传播的根基,是文明网传播力的源泉,必须牢牢抓住不放。另一方面,要布点设局,建设好一支素质能力过得硬的网络文明传播队伍,并充分发挥作用。第二,以活动为牵引,将过程做精。在文明网上举办活动,是网络文明传播的重要载体,一个有活力、能互动的网络专题活动,往往会有众多的网民参与,具有非常大的传播力。第三,以创建为抓手,用目标聚力。通过文明网等平台聚集各类人群,以创建全国文明城区为目标,心往一处想,劲往一处使,形成强大向心力。

  三、注重形成网络文明传播合力,下功夫提升引导力。文明网建设,优势在合力。这个合力就像一张传播网,一起指向一个方向,引导着社会和各类人群尚德向善,特别是多个多种媒体集中发力,就会形成一股强大的引导力。可以通过“三个融合”来实现这种合力的形成。一是内部融合。文明办主导下的文明网、官方微信微博等融为一体,集中“火力”形成导向,突出在“好人好事”宣传、舆情引导等方面做到“一门音”、“一个调”,比较有效。二是左右融合。与传统媒体协同,发挥广播电视、报纸杂志的传统官媒作用,增强信息发布的权威性;与新兴媒体协同,发挥上海闵行、视听闵行、闵行报、文明闵行、智慧闵行等各类微信、微博的作用,步调一致形成强大的网络宣传阵势。三是上下融合。文明网及官微与全区大口党委单位和14个街镇、工业区的微信、微博平台联动,统一口径、统一时间、统一内容发布,以上下联动的渗透力保证网络文明传播的引导力。

  总之,要把中国文明网领导的讲话精神和培训成果带回去,用起来,指导好下一步的文明网建设管理工作。(上海市闵行区文明办  许新江)